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2015年上半年藥品零售市場分析

文章出自:【醫藥經濟報】點擊次數:【20725】 發布日期:【2015-12-03

  一、總體市場概述

  數據顯示,2015年上半年藥品零售市場化學藥、中成藥和保健品的銷售額占比分别為42.8%、28.5%和8.6%,化學藥銷售額占比與2014年同期相比上升0.1個百分點,中成藥上升0.7個百分點,保健品上升0.2個百分點,藥材類下降0.9個百分點,器械類下降0.2個百分點。從藥品零售市場各大類銷售額占比變化圖上看到,藥材類銷售額占比下滑較為明顯,中成藥類産品有所提升。

  二、市場特點分析

  ⒈藥品零售市場中成藥占比明顯上升

  藥品零售市場中,[化]抗腫瘤和免疫調節劑銷售額占比逐年上升,與2014年同期相比上升0.8個百分點,排位上升一位。[化]血液和造血系統藥物表現亦不俗,同比上升0.7個百分點,此外,[化]消化系統及代謝藥和[化]循環系統藥物同比分别增加了0.2和0.4個百分點。[化]全身用抗感染藥物今年銷售額較2014年同期下滑0.7個百分點,排名跌至第四位,自實施限售限抗令以及發改委幾次對抗生素類藥物降價後,近年來該類藥物銷售額占比呈持續下滑态勢。[化]呼吸系統用藥和[化]生殖泌尿系統和性激素類藥物下滑較為明顯,兩子類較2014年同期分别下跌0.5、0.6個百分點,化學藥前十品類市場集中度略有下滑。

  中成藥銷售額占比明顯上升,[中]補益養生類2015年上半年銷售額占比同比上升1.4個百分點,銷售額位居第一,[中]骨傷科用藥也有0.8個百分點的增長,其餘子類表現不一,銷售額份額與2014年同期相比,均在1.0個百分點以内波動。中成藥中增長較大的藥品子類主要集中在老年人相關疾病用藥和養生領域,這與我國人口老齡化加劇、養生觀念的普及有關。前十子類不變,僅[中]婦科用藥與[中]清熱解毒藥互換排名,市場集中度略有上升。

  保健品中[保]補充維生素、微量元素、蛋白質等、改善生長發育、增加骨密度類産品以50.2%的份額領跑保健品市場,銷售額份額比2014年同期上升0.7個百分點。[保]改善營養性貧血類表現較好,新進保健品銷售額份額前十,[保]健腦益智則跌出榜單,其餘子類表現升跌不一,各排名不變,前十品類市場集中度略有上升。

  2.中藥材價格暴跌,補益類中成藥銷售上升

  2014年以來,因經濟增速的放緩,産能過剩等因素,之前幾年持續上漲中藥材價格終于理性回調。在中藥材重要産區甘肅,黨參、當歸、三七等中藥材價格出現大幅度下跌态勢,零售市場藥材類2015年上半年銷售額占比同比下滑0.9個百分點。但補益養生類中成藥今年上升了1.5個百分點,帶動中成藥的整體水平。

  3.銀杏葉藥品事件持續發酵,規範中藥提取物市場,勢在必行

  中藥提取物是從中藥産業中分化出來的新興領域,是對中藥材的深度加工。銀杏葉提取物風波,反映了目前中藥提取物行業比較混亂的現狀,而諸多中藥提取物中,也絕不僅有銀杏葉存在問題,規範和整治的中藥提取物市場勢在必行,随着國家監管加強,植提市場或将面臨大洗牌。

  4.藥價放開政策落地,市場總體穩定,個别有所調整

  2015年5月,經國務院同意,國家發改委等七部門聯合下發《推進藥品價格改革的意見》,自6月1日起,除麻醉藥品和第一類精神藥品外,取消藥品政府定價,實行市場調節價。目前來看,藥品價格雖有漲有降,個别品種有所調整,但總體穩定,沒有出現藥品價格大範圍上漲現象。

  5.新版GSP限期迫近,“适者生存”

  按照新版GSP規定,2015年12月31日前,所有藥品經營企業無論其《藥品經營許可證》和《藥品經營質量管理規範認證證書》是否到期,必須達到新修訂藥品GSP要求。自2016年1月1日起,未達到要求的,不得從事藥品經營活動。

  按新版GSP所規定的要求,市場準入門檻有所提高,對于規定中必須配備執業藥師的要求以及對企業硬件的要求,藥店一方面要解決藥店運營成本上漲的問題,另一方面還要面對目前執業藥師短缺這一硬傷,這些都是對零售藥店綜合實力的考驗,而不管是大連鎖、中小連鎖抑或單體藥店,在“适者生存”的法則下,無法達到要求的企業将退出市場,其中單體藥店的壓力勢必更大,形勢也更為嚴峻。

  6.“互聯網+醫藥”是未來的一大趨勢

  随着互聯網與移動互聯網對消費者影響力的增大,“互聯網+醫藥”将是未來的一大趨勢。BAT(即百度、阿裡巴巴和騰訊)近年紛紛布局互聯網醫療,阿裡健康,天貓醫藥館,京東醫藥城,帶動了醫藥電商的發展,各醫藥商業企業、藥品流通企業以及傳統電商企業紛紛開始“觸網”。截至2015年10月7号,經國家食品藥品監督總局批準的已有460家企業取得《互聯網藥品交易服務資格證書》,能夠向消費者直接銷售藥品的網上藥店有342家。

  然而,目前網上藥店主要銷售的是醫療器械、保健品和母嬰用品,而非藥品,隻有解決藥品配送、電子處方、處方外流、醫保對接等問題,醫藥電商的藍海才算是真正到來,也勢必會對現有藥店零售業務形成沖擊。傳統零售藥店坐以待斃,被互聯網醫療浪潮拍入水底,不如主動出擊,結合自身專業優勢趁着這股浪潮搶占更多市場。

  7.關注大健康領域,藥店多元化布局

  随着“大健康理念”的深入人心,以及在政策助力之下,大健康産業市場潛力巨大。較早涉足該領域的雲南白藥(牙膏)和廣藥集團(王老吉)所取得的成績令人豔羨,更多藥企紛紛投身布局大健康領域,以期在大健康領域市場分一杯羹。

  受新醫改政策刺激,當下藥店以“專業”為主,适當開展多元化經營成為發展主旋律。而目前終端藥店除日化用品、藥妝、保健食品、母嬰産品和醫療器械等多元化産品的經營方向外,向消費者提供健康咨詢、藥學知識服務等服務或許也是一個方向。